Люди стали слушать больше музыки через интернет. Много новых сервисов вытесняют одно из первых интернет-радио 101.ru. Чтобы вернуть позиции и не отставать от конкурентов, нужна стратегия продвижения.
Sffera Agency для Газпром-Медиа

арт-директор: Антон(юк);
копирайтер: Дмитрий Молчанов;
дизайнеры: Антон(юк), Денис Бауров
Продвижение интернет-радио
КОНЦЕПЦИЯ ОТРАЖАЕТ ЭВОЛЮЦИЮ МОДЕЛИ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ И ПРЕПОДНОСИТ 101.RU КАК НОВЫЙ УДОБНЫЙ ФОРМАТ ЛЮБИМОГО ПРОДУКТА.
коммуникационная стратегия, концепция, реклама, digital
Проанализировали все полученные данные и нашли потребительские барьеры. На этой основе построили первую рекламную концепцию: сформируем пользовательскую потребность в интернет-радио, расскажем про 101.ru и поможем запомнить название-ссылку.
Делили на группы по модели пользования, выясняли какие из них действительно конкурируют со 101.ru. Из рекламных кампаний составляли портреты целевых аудиторий конкурентов — искали свободные ниши. Заодно изучали сами сервисы, выделяли тенденции и уникальные решения. В общем, «узнавали врага в лицо».

Одновременно тестировали само радио 101.ru — готовили рекомендации как его можно доработать и улучшить.
ПРОДВИЖЕНИЕ
Развиваем концепцию в том числе в нестандартных каналах. Например, предлагаем использовать бесконтактные датчики в lifestyle-журналах и городских парках.
ИССЛЕДОВАНИЕ
Две недели мы собирали информацию о доступных музыкальных сервисах.
В КАЖДОМ ВОЗРАСТЕ СВОИ ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ. НА ПРИМЕРЕ ПОПУЛЯРНЫХ ОБРАЗОВ РАССКАЖЕМ, ЧТО ВСЯ ЛЮБИМАЯ МУЗЫКА СОБРАНА В ОДНОМ УДОБНОМ СЕРВИСЕ — 101.RU.
В другой концепции действуем точечно: делим ЦА на возрастные группы и выбираем соответствующих героев коммуникаций.
Пресняковы известны тремя музыкальными поколениями, у них положительный образ в глазах аудитории.
Для продвижения используем героев коммуникации в соответствующих их поколению социальных сетях.

Предлагаем запускать спецпроекты в популярных онлайн-изданиях.
Made on
Tilda