Работали с «размытым» брифом: нас просили разработать упаковку линейки «премиальных гурманских духов для женщин 25+» с четырьмя «итальянскими» ароматами.

Чтобы «нащупать» целевую аудиторию и сформулировать позиционирование, изучили множество тематических форумов. Понятие «гурманский» — аромат, стимулирующий вкусовые рецепторы — помогло найти потенциального потребителя среди сотен девушек.
Sffera Agency для BROCARD

Арт-директор, стратег: Антон(юк);
копирайтер: Елена Кириленко;
дизайнер: Сергей Трофимов;
иллюстратор: Анастасия Котикова
Концепция и упаковка премиального парфюма
ЕЙ НРАВИТСЯ ФИНАНСОВАЯ И ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ НЕЗАВИСИМОСТЬ, ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧАТЬ НОВЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ, ПОЗНАВАТЬ МИР. АРОМАТ — ЧАСТЬ ЕЁ НАСТРОЕНИЯ, ОСОБЫЙ ШТРИХ.
КОНЦЕПЦИЯ ПОСТРОЕНА НА ВПЕЧАТЛЕНИЯХ, АССОЦИАЦИЯХ, ЗАРИСОВКАХ СЮЖЕТОВ В ТОН НАСТРОЕНИЮ. КАЖДЫЙ АРОМАТ — ВОСПОМИНАНИЕ, ИСТОРИЯ, КОТОРУЮ ГЕРОИНЯ НЕ ТО ПОДГЛЯДЕЛА, НЕ ТО ПРИДУМАЛА.
Героиня находит сюжеты в разных уголках Италии и вдохновляется ими. Четыре настроения отсылают к разным регионам, связанным с появлением каждого аромата.
В завершении подкрепляем концепцию идеей рекламной кампании:
ГЕРОИНЯ ДОРИСОВЫВАЕТ В СВОЁМ СКЕТЧБУКЕ ИСТОРИИ, КОТОРЫЕ ВСТРЕЧАЕТ В ПУТЕШЕСТВИЯХ.
позиционирование, концепция, упаковка
Обобщили аудиторию до трёх целевых портретов и сфокусировались на Елене, москвичке, 26 лет, дизайнере интерьеров.
Изучили визуальную среду целевой аудитории. На этой основе задали визуальную метафору.
Made on
Tilda